Varios elementos están influyendo en la disminución de las ventas de cerveza procedente de México en el mercado estadounidense, destacando entre ellos las tarifas impuestas por Donald Trump.
Las exportaciones de cerveza mexicana hacia Estados Unidos han sufrido un revés debido a las medidas arancelarias implementadas por Donald Trump. Marcas emblemáticas como Corona y Modelo se encuentran en una situación crítica, con reportes de caídas en las ventas que oscilan entre el 2% y el 4% para empresas como Constellation Brands (distribuidora de Modelo, Corona y Pacífico), Heineken (encargada de Dos Equis y Tecate) y Molson Coors (que maneja Sol).
Además, estudios recientes indican que las tarifas del 25% sobre bienes mexicanos, vigentes desde agosto de 2025, podrían elevar los precios al consumidor y remodelar el mercado cervecero de 117 mil millones de dólares en EE.UU.
Esto se atribuye principalmente a una reducción en el consumo por parte de los compradores en el vecino del norte. Numerosos hispanos enfrentan inestabilidad laboral a raíz de las políticas anti inmigrantes del presidente de Estados Unidos, lo que ha alterado sus rutinas diarias. La administración Trump ha ampliado estas restricciones, incluyendo operativos de inmigración que impactan directamente en el comportamiento de compra de comunidades latinas.
Por ejemplo, la amenaza de un 25% de aranceles sobre cervezas enlatadas importadas y latas vacías de aluminio ha encarecido la producción y distribución, afectando no solo a México sino también a Canadá.
¿Cuáles son las razones detrás de la caída en el consumo de cerveza mexicana en EE.UU.?
Los datos revelan que más del 80% de los consumidores hispanos han reducido su ingesta de cerveza mexicana. Muchos expresan inquietudes por el clima socioeconómico en Estados Unidos impulsado por las directrices de Donald Trump.
Estas ansiedades han limitado las interacciones sociales, como encuentros familiares o con amigos en lugares públicos, hogares, y ha disminuido las adquisiciones en comercios de conveniencia o estaciones de servicio.Pedro Yedra, experto en Inteligencia de Negocios del Tecnológico de Monterrey, señaló una baja en el consumo per cápita: “Los consumidores estadounidenses beben menos litros de cerveza al año en promedio”. Complementando esto, análisis de la Universidad de Illinois sugieren que las tarifas podrían reestructurar la demanda de cerveza en EE.UU, con impactos en importaciones que dominan el mercado, valoradas en 6.3 mil millones de dólares solo de México el año pasado.
Rahul Goyal, directivo de Molson Coors Beverage, enfatizó que los desafíos van más allá de cambios generacionales: “Hay problemas estructurales en la industria, como preocupaciones de salud y bienestar, pero este año han surgido factores macro económicos adicionales, incluyendo el impacto económico, los aranceles y la inmigración”. De hecho, la represión migratoria de Trump ha sido reportada como un factor directo en la caída de ventas de marcas populares.
¿Qué otros elementos contribuyen a la reducción en el consumo de cerveza mexicana?
Expertos apuntan a que los estadounidenses optan cada vez más por alternativas como seltzers, cócteles en lata y productos con cannabis, lo que desplaza a la cerveza tradicional. Además, el alza en los costos de materiales clave, como el aluminio, ha complicado la cadena de suministro. “
Esto erosiona la cadena de valor: costos de producción más altos llevan a una distribución más cara, reduciendo márgenes y haciendo menos atractivo el negocio para las empresas, lo que finalmente afecta al precio final para el consumidor”.
Esta problemática no se limita a marcas mexicanas; compañías canadienses como Molson Coors, propietaria de Miller Lite y Coors Light, y distribuidora de Sol, vieron una caída del 4.6% en ventas durante 2025.
Investigaciones adicionales proyectan un golpe significativo en ganancias para firmas como Constellation Brands si los aranceles del 25% persisten sin compensaciones, estimando pérdidas de hasta 3.50 dólares por acción.
Incluso, tarifas del 10% sobre todo alcohol importado anunciadas en abril de 2025 han afectado a marcas artesanales y premium.
El desafío actual para las productoras de cerveza es revitalizar las ventas de sus productos mexicanos en el mercado estadounidense, posiblemente mediante negociaciones comerciales en curso entre EE.UU. y México, con un posible acuerdo para noviembre de 2025.
